GMTIC | 营销云如何实现客户价值最大化

2018-09-13 00:00 来源:原创
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  营销云暨我们常提到的Marketing Clouds,是通过网络把多个成本较低的计算机实体整合成一个具有强大营销能力的完美体系。说的简单一点,它的核心理念就是扩大“云”的覆盖面和计算能力,从而让企业的营销活动更加系统化,为用户带来的直接利益就是简化流程、降低成本。

  从九年前Marketo注册了Marketing Cloud到现在,营销云已经走过了九年的发展历程,目前营销云已发展成为营销生态圈里的一个重要子集,它的市场环境仍在与日俱增。当前,海内外营销云的发展正在经历不同的阶段:

  国外:与MarTech相同,营销云在美国的起步相对较早,无论发展时间还是空间都相对充分,营销云市场分类多样,能够满足不同行业的多种需求。市场分类的多样直接促进业内的竞争及更新换代的速率,除了大量的中小型技术公司,还有诸如Oracle、Adobe、Salesforced等综合性的营销云公司。

  国内:中国的营销云与美国相同,都是以广告技术起家,逐步向营销技术方向发展。众所众知,中国拥有广阔的市场前景,老生常谈的问题是仍然有大量企业对“营销”和“销售”两个概念混淆不清,对当前商业转型环境存在误解,忽略营销科技的经济价值。

  如上文提到的,营销云在成本和效率等几个方面正在依托它强大的优势帮助企业发展。以享誉全球的数字营销平台、综合性营销云公司甲骨文(Oracle)为例,在业内极具影响力的产品“Eloqua营销自动化”就受到了国内外各大企业的青睐。

“Eloqua营销自动化”通过社交和在线互动分析客户购买意图

  作为甲骨文营销云的重要组成部分,“Eloqua营销自动化”通过社交和在线互动分析客户购买意图,为销售团队带来更高质量的销售线索并在每一个接触点上都提供个性化营销内容。

  2017年年底,甲骨文营销云与微信进行了全面的集成,这又为甲骨文营销云新增了五大极具亮点的功能:

  1、Eloqua用户和微信公众号粉丝的相互识别

  2、洞察用户兴趣点,打造个性化营销

  3、线下活动智能管理,提升销售转化

  4、活动级别报表生成

  5、同步的内容管理和消息发送

  甲骨文营销云的此次技术突破对提升客户价值最大化作用巨大,也成为了其他综合性营销云公司值得回味学习的经典案例,而现在,iDigital-China就将为您制造这么一次学习的机会。

  2018年11月15日至16日两天,iDigital-China将在上海举办GMTIC全球数字营销技术创新峰会,在第二天的平行论坛中,组委会在早上9:30-10:15的时间段设置了主旨圆桌讨论“营销云如何助力实现客户价值最大化?”。为了能够帮助众多参会嘉宾及相关企业营销管理人员更好的讨论学习该领域知识,届时甲骨文营销云大中华区总经理杨波先生将为我们分享行业技能及营销云推广运用的突破点。

  此外,iDigital-China还邀请了众多国内外最具影响力的演讲嘉宾分享最前沿和最具代表性的实战经验、行业预测、营销技术分析等热点话题,演讲嘉宾来自知名品牌广告主、零售商和技术方公司高级管理层。GMTIC全球营销技术创新峰会2018,让技术加持数字化转形,为身为企业领导者的你带来新的创造性合作机遇。

2018年11月15日至16日两天,iDigital-China将在上海举办GMTIC全球数字营销技术创新峰会

  部分已确定嘉宾

  联合利华首席营销官-Aseem Puri (演讲)

  联合利华北亚区媒介总经理理-徐喆 (演讲)

  宝洁电商/数字化/IT副总裁-Patrick Chu (演讲)

  百威英博VP Solutions-Keith Davies (演讲)

  佳通驾捷乐及O2O零售CMO-王琼 (演讲)

  雅培消费者互动与营销服务高级总监-李浩 (演讲)

  雅高酒店集团大中华区数字营销副总裁-叶心薇 (演讲)

  寺库集团CMO&赋能生态云CEO-杨静怡 (演讲)

  施耐德电气 电商及零售战略高级副总裁-Farrukh Shad (演讲)

  Fossil 高级副总裁兼大中华区董事总经理-Anne Ballesty (演讲)

  TCL TCL O2O-首席执行官-单晓鹏 (演讲)

  陆金所CMO-潘飙 (演讲)

  ABB 新零售负责人-黄曜 (确认)

  保乐力加信息技术总监-Sam Wang (确认)

  具体话题设置及演讲嘉宾详情 登陆会议官网了解更多

  参会联系:13651809383 (Johnson Zhang) johnson@idigital-china.com

  演讲联系:17601232389 (Alan Wong) alan@idigital-china.com

  媒体联系:17856174157 (Bonnie Hui) bonnie@idigital-china.com

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投稿人:iDigital-China
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