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涨姿势 | 你不知道的古代会展(国内+国外)

2016-09-05 来源:商旅圈

  游走于各个活动、会展,常常会涌现出很多新花样吸引看官的驻足观看,特别是最近火爆的VR、AR技术更是打破了线下活动的众多局限性。在眼花缭乱的科技创新、设计至上的会展活动后,我们不妨来看看我们的祖先,古代的人们是怎么办会展的吧~

  人类社会展览活动原始阶段萌发于原始社会的祭祀活动,直接以农畜产品、手工业产品作为陈列手段的展览,可称为祭祀品展览,往后有宗教艺术展示,再发展到古代物品交易集市的商品陈列展销。

  世界古代会展

  世界古代展览阶段为公元8-16世纪,展览即古代集市、庙会。

  欧洲集市的规模比较集中,举办周期长,功能比较齐全:零售、批发、国际贸易、文化娱乐,最著名的有中世纪的法国国际贸易集市——香槟集市,在12-13世纪尤为重要,它由法兰西的香槟伯爵建立,在其领地内的4个城市轮流举行,成为法、意、德、英等国商贾云集之地。

  香槟集市的形成和发展,是社会分工和生产力发展的结果,是古代会展活动较为完善的形式。

  世界近代展览阶段为公元17-19世纪,这一时期欧洲展览会出现革命性的变化,出现纯展示性的艺术展、纯宣传性的国家工业展。

  其中1851年的英国“万国工业博览会”(The Great Exhibition of Industry of All Nations)堪称世界展览会历史上的里程碑。当时,工业革命使英国成为“世界工厂”,为向世界展示其强大国力,举办了此次史无前例的盛会,历时5个月,观众600多万人次,这标志着人类发现了一种国际间大规模文明交流的新形式。这种展览会逐渐发展成全面反映人类科技、文化的独特的展览会——世界博览会。

  英国“万国工业博览会”被视作世界第一个世界展览会,此后,世界博览会两年一届,几乎不间断地延续到今天。每届世博会都是一部生动的百科全书。一个半世纪来,世博会向世人隆重推介世界首创的重大发明:1876年费城世博会上的贝尔电话机、留声机,1939纽约世博会上电视机,1964年纽约世博会上电子计算机技术、复印机,1985年筑波世博会上机器人技术等等。

  历届世博会递交的评奖报告,有千余种新开发产品,记录了人类征服自然,提高生产率,改善生活质量的历程,堪称人类历史的里程碑。世界展览的现代阶段表现为贸易展览会和博览会应运而生,成为产品流通的重要渠道,其标志是1894年的德国莱比锡样品博览会。样品博览会以展示作为手段,交换作为目的。

  样品博览会是现代贸易展览会和博览会的早期形式,两次世界大战期间,综合性质的贸易展览会和博览会迅速发展成为主导形式,第二次世界大战后,贸易展览会和博览会朝专业化方向发展,到20世纪60-80年代,在世界范围内急剧发展,成为一个庞大的行业,并形成为完整的体系。

  中国古代会展

  展览会、展示会、博览会、交易会等在国内习惯统称为展览会。

  展览和贸易同样古老和悠久,几乎与人类文明同时产生。当人类社会还处在以物易物的初级交换时期,庙会和集市就已具备了“摆“、“看”、“交流”等展览会的基本特征,这被视作是展览会的原始形式。

  依附于宗教迷信的古代庙会,一开始只是一种祭祀仪式,或者是传经布道、供神求愿的寺庙活动。这些活动一般要在寺院、庙宇的殿堂及大院内或门外空地上举行。形式神秘固定、庄严肃穆,多数由祭司主持,只让部分僧侣和信徒参加。内容除了焚香、燃灯、供奉、跪拜、祈祷、诵经之外,有时还伴有歌舞和威严的锣鼓及唢呐之声,响彻云霄,声震四周。故此引来了好奇者及围观者的观看与议论,进而一传十、十传百,逐步召来了社会各阶层人群的光顾。

  一时间,附近村庄的村民、民间艺人成帮结伙前来助兴表演,各色人等粉墨登场;农夫、牧民携带农副产品,赶着牲畜借机交换,互通有无;作坊老板、手工业者、小商小贩争抢地盘,划地叫卖,出售商品和手艺;江湖游医、郎中、方士、算命先生也不甘落后,纷纷赶来,招摇过市,奔波谋生;还有乞丐、小偷、扒手也闻风而动,穿梭于人群之中,浑水摸鱼,以求一逞。

  久而久之,原本从事宗教活动的场所,结果演变成为一种场面纷繁、人员复杂、三教九流混迹、商贸与娱乐结合在一起的乡镇大庙会。这种古代宗教庙会就是展览会的雏形。庙会有着浓厚的农业社会特点。古朴、简陋、粗犷、松散,没有组织机构去要求,没有范围、规模来约束,一切顺其自然,自然生产、自然发展。

  随着社会的进步,到了封建社会的后期,生产力不断地发展,农副产品逐渐丰富起来,社会上出现了较多的剩余产品和手工业产品。农民、手工业者、作坊老板就把宗教庙会当成了推销产品的重要渠道和市场,使得庙会上的贸易交流活动规模越来越大,人员越来越多,后来者居上,喧宾夺主,竟成了庙会的主流,而开始在寺院中举行的祭祀仪式反倒成了陪衬。这时期的庙会实际上已成为一种农副产品、用品的交流大集市。不过,庙会的名称仍然保留着,时间和地点逐渐固定下来。

  从原始庙会上的借机产品交换,发展到定时间、定地点、有目的的集市贸易交流,是展览会形式演变过程中的一个飞跃。而如今的会展业已经进入智能化的时代,和线上活动、多种先进科技结合给我们带来前所未有的体验,期待在未来会有更大突破!

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