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大数据:激活会议市场活力

2016-08-23 来源:蟠桃会

  今年各大会议平台上,“互联网+”的元素随处可见,并且契合云计算、移动互联、大数据、物联网、电子商务和互联网金融等概念,其中大数据最为令人期待,因为,未来科技创新需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息。大数据能把所涉及巨大数量的资料整合和分析,并在各行业和领域中广泛应用,它能将传统的市场调研智慧与巨大数量信息相结合,在定性分析和定量分析方面产生巨大的优势。

  大数据体量究竟多大,取决于人们思维无穷尽的需求。会议产业对大数据的需求,在会议市场调查一开始就存在,它在会议市场调研中的应用与在商业领域基本一样,都要围绕一个问题收集、处理和分析所有相关的信息,用足够大的数据设计方案、制定计划、明确目标。传统的一些会议市场调研的计划、项目和方法,现还只是源于书本教材上的方案类型,是参考教材上的范本,也有参考或模仿国际大会及协会(ICCA)的会议市场调研报告,制定指标和设计结构,虽然加进了中国会议分类和消费与服务元素,但必定不是通过一定数量问卷调查后设计出来的方案。理想的市场调研方案,应由一定的数据分析技术的支持,在大数据支撑下规划适合国情的市场调项目。当下在应用数字采集和分析时,起步可先是“互联网+”的元素的运用,随着大数据技术的广泛推广和应用,会议市场调查与大数据的结合正在迈向新的发展阶段。

  一、大数据需求环境形成。

  网络给会议产业带来新的发展契机,由于大数据量化分析市场准确度被广泛认知,会议企业对市场数据挖掘和数据分析有着更加迫切的需求。以前会议企业普遍关心办会流程、会议样板、管理经验、合作伙伴等,通过阅读游记、报道、介绍,从中获取需要的信息,2014年8月,GB/T30520-2014《会议分类和术语》国际标准发布,意味着会议行业的标准化和运营的专业化水平上了新的台阶,在此基础上会议市场调研更加需要大数据的技术支持,大到政府管理部门决策,行业协会和学会指导,小到企业运营和个人参与,都离不开对会议市场统计数据的依赖。

  二、应用大数据促进产业发展。

  业界对大数据在会议产业中的应用,不会再停留在会议推广、组织、签到、交流等服务上,纠结在网络会议取代传统会议,担心“别人抢了自己的饭碗”。大数据与会议产业融合的关键词是“数量”,举办一个上千人的会议,大数据的用武之地并不在于简单地办好会议,它的作用是把会议和参会者背后蕴藏的信息,以往人们无法采集和处理的这些海量数据,通过大数据实现增效、提质、升级。

  三、大数据能把市场调研做大。

  一般商品流动是从工厂流到商场的单向流动,会议作为商品,它的流动与其它商品不同,它是在城市间轮流举行,所以,当对社会中会议总量不清楚,就很难判断各地区会议数量变化,是由会议总量变化引起,还是由会议流量变化引起,要计算出全社会会议总量,只有大数据能解决问题。大数据在市场调研中,能更快收集和传递信息,解决会议市场调查覆盖面积小、采集样本数量少、数据限定含义准确度等问题,通过用不同方法对数据进行分析,提升速度,降低成本,高效率运行,大数据在会议市场调研中的应用,能比任何其它技术体现出更多的优越性。

  如今大数据时代已经向我们走来,会议企业关注市场的侧重点悄然变化,它们在会议产业及相关领域中,决策日益基于数据分析,而并非基于经验和直觉,同时,大数据正在不断提升会议市场调研能力,为会议产业升级提供更加准确的决策依据。


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